ജൂൺ 29 ന് രാവിലെ, ബെയിൻ & കമ്പനിയും കാന്താർ വേൾഡ് പാനലും സംയുക്തമായി തുടർച്ചയായ പത്താം വർഷവും "ചൈന ഷോപ്പർ റിപ്പോർട്ട്" പുറത്തിറക്കി.ഏറ്റവും പുതിയ “2021 ചൈന ഷോപ്പർ റിപ്പോർട്ട് സീരീസ് വൺ” പഠനത്തിൽ, ചൈനയുടെ അതിവേഗം ചലിക്കുന്ന ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന വിപണി അതിന്റെ പകർച്ചവ്യാധിക്ക് മുമ്പുള്ള നിലയിലേക്ക് തിരിച്ചെത്തിയതായി ഇരു കക്ഷികളും വിശ്വസിക്കുന്നു, ഈ വർഷത്തെ ആദ്യ പാദത്തിലെ വിൽപ്പന ഇതേ അപേക്ഷിച്ച് 1.6% വർദ്ധിച്ചു. 2019-ലെ കാലയളവ്, മിതമായ വീണ്ടെടുക്കൽ പ്രവണത കാണിക്കുന്നു.
എന്നിരുന്നാലും, പകർച്ചവ്യാധി വിവിധ വിഭാഗങ്ങളിലെ ചൈനീസ് ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഉപഭോഗ ശീലങ്ങളിൽ കാര്യമായ സ്വാധീനം ചെലുത്തുകയും വ്യക്തിഗത ഉപഭോഗ രീതികളെ വളരെയധികം മാറ്റുകയും ചെയ്തു.അതിനാൽ, ചില വിഭാഗങ്ങൾ പകർച്ചവ്യാധിക്ക് മുമ്പുള്ള വികസന പ്രവണതയിലേക്ക് മടങ്ങിയെങ്കിലും, മറ്റ് വിഭാഗങ്ങളിലെ ആഘാതം കൂടുതൽ നീണ്ടുനിൽക്കുകയും ഈ വർഷം അവസാനം വരെ നിലനിൽക്കുകയും ചെയ്യും.
പാക്കേജുചെയ്ത ഭക്ഷണം, പാനീയങ്ങൾ, വ്യക്തിഗത പരിചരണം, ഹോം കെയർ എന്നിവയുൾപ്പെടെ നാല് പ്രധാന ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന മേഖലകളാണ് ഈ റിപ്പോർട്ടിന്റെ ഗവേഷണ പരിധി പ്രധാനമായും ഉൾക്കൊള്ളുന്നത്.ആദ്യ പാദത്തിലെ ഇടിവിന് ശേഷം, രണ്ടാം പാദത്തിൽ എഫ്എംസിജി ചെലവ് വീണ്ടും ഉയർന്നു, ഭക്ഷണ പാനീയ വിഭാഗങ്ങൾ, വ്യക്തിഗത, ഹോം കെയർ വിഭാഗങ്ങളിലെ പ്രവണതകൾ ക്രമേണ ഏകീകരിക്കപ്പെട്ടു.2020 അവസാനത്തോടെ, ശരാശരി വിൽപ്പന വിലയിൽ 1.1% ഇടിവ് ഉണ്ടായിട്ടും, വിൽപ്പന വളർച്ചയെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, ചൈനയുടെ അതിവേഗം ചലിക്കുന്ന ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന വിപണി 2020 ൽ മുഴുവൻ വർഷ വിൽപ്പനയിൽ 0.5% വളർച്ച കൈവരിക്കും.
പ്രത്യേകിച്ചും, കഴിഞ്ഞ വർഷം പാനീയങ്ങളുടെയും പാക്കേജുചെയ്ത ഭക്ഷണങ്ങളുടെയും വില ഇടിഞ്ഞെങ്കിലും, പാക്കേജുചെയ്ത ഭക്ഷണങ്ങളുടെ വിൽപ്പന പ്രവണതയ്‌ക്കെതിരെ വളർന്നു, പ്രധാനമായും ഭക്ഷ്യക്ഷാമത്തെക്കുറിച്ച് ഉപഭോക്താക്കൾ ആശങ്കപ്പെടുന്നതും കേടുകൂടാത്ത ഭക്ഷണങ്ങൾ വലിയ അളവിൽ പൂഴ്ത്തുന്നതും കാരണം.പൊതുജനങ്ങളുടെ ആരോഗ്യ അവബോധം വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നതിനാൽ, നഴ്‌സിംഗ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കായുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യവും വാങ്ങലുകളും വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു, കൂടാതെ വ്യക്തിഗത, ഗാർഹിക പരിചരണത്തിന്റെ വിൽപ്പന വർദ്ധിച്ചു.അവയിൽ, ഗാർഹിക പരിചരണത്തിന്റെ പ്രകടനം പ്രത്യേകിച്ചും ശ്രദ്ധേയമാണ്, വാർഷിക വളർച്ചാ നിരക്ക് 7.7% ആണ്, നാല് പ്രധാന ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന മേഖലകളിൽ വില ഉയരുന്ന ഒരേയൊരു വിഭാഗമാണിത്.
ചാനലുകളുടെ കാര്യത്തിൽ, 2020 ൽ ഇ-കൊമേഴ്‌സ് വിൽപ്പന 31% വർദ്ധിക്കുമെന്ന് റിപ്പോർട്ട് കാണിക്കുന്നു, ഇത് അതിവേഗ വളർച്ചയുള്ള ഒരേയൊരു ചാനലാണ്.അവയിൽ, ലൈവ് ബ്രോഡ്കാസ്റ്റ് ഇ-കൊമേഴ്‌സ് ഇരട്ടിയിലധികം വർധിച്ചു, വസ്ത്രങ്ങൾ, ചർമ്മ സംരക്ഷണ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, പാക്കേജുചെയ്ത ഭക്ഷണങ്ങൾ എന്നിവ മുൻനിരയിലാണ്.കൂടാതെ, കൂടുതൽ കൂടുതൽ ഉപഭോക്താക്കൾ വീട്ടിൽ ചെലവഴിക്കുന്നതിനാൽ, O2O ചാനലുകൾ തേടുകയും വിൽപ്പന 50%-ത്തിലധികം വർദ്ധിച്ചു.ഓഫ്‌ലൈൻ, കൺവീനിയൻസ് സ്റ്റോറുകൾ മാത്രമാണ് സ്ഥിരമായി നിലനിൽക്കുന്ന ഒരേയൊരു ചാനൽ, അവ അടിസ്ഥാനപരമായി പകർച്ചവ്യാധിക്ക് മുമ്പുള്ള തലത്തിലേക്ക് മടങ്ങിയെത്തി.
പകർച്ചവ്യാധി മറ്റൊരു പ്രധാന പുതിയ പ്രവണതയ്ക്ക് കാരണമായിട്ടുണ്ട് എന്നത് ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതാണ്: കമ്മ്യൂണിറ്റി ഗ്രൂപ്പ് വാങ്ങൽ, അതായത്, "കമ്മ്യൂണിറ്റി ലീഡറുടെ" സഹായത്തോടെ ഉപഭോക്താക്കളെ സ്വന്തമാക്കാനും പരിപാലിക്കാനും ഇന്റർനെറ്റ് പ്ലാറ്റ്ഫോം പ്രീ-സെയിൽ + സെൽഫ്-പിക്കപ്പ് മോഡൽ ഉപയോഗിക്കുന്നു.ഈ വർഷത്തിന്റെ ആദ്യ പാദത്തിൽ, ഈ പുതിയ റീട്ടെയിൽ മോഡലിന്റെ നുഴഞ്ഞുകയറ്റ നിരക്ക് 27% ൽ എത്തി, പ്രധാന റീട്ടെയിൽ ഇന്റർനെറ്റ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ ഉപഭോക്താക്കളുമായുള്ള ബന്ധം ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിന് കമ്മ്യൂണിറ്റി ഗ്രൂപ്പ് വാങ്ങലുകൾ വിന്യസിച്ചു.
ചൈനയുടെ എഫ്എംസിജി വിൽപ്പനയിൽ പകർച്ചവ്യാധിയുടെ ആഘാതം പൂർണ്ണമായി മനസിലാക്കാൻ, റിപ്പോർട്ട് ഈ വർഷത്തെ ആദ്യ പാദത്തെ പകർച്ചവ്യാധിക്ക് മുമ്പുള്ള 2019 ലെ അതേ കാലയളവുമായി താരതമ്യം ചെയ്തു.പൊതുവേ, ചൈനയുടെ അതിവേഗം ചലിക്കുന്ന ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന വിപണി വീണ്ടെടുക്കാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു, ഭാവിയിലെ വളർച്ച പ്രതീക്ഷിക്കാം.
മന്ദഗതിയിലുള്ള വീണ്ടെടുക്കലിന്റെയും എഫ്എംസിജി ചെലവിലെ മിതമായ വളർച്ചയുടെയും സ്വാധീനത്തിൽ, ഈ വർഷത്തെ ആദ്യ പാദത്തിൽ ചൈനയുടെ എഫ്എംസിജി വിപണി വിൽപ്പന 2019 ലെ ഇതേ കാലയളവുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ 1.6% വർദ്ധിച്ചു, ഇത് 2019 ലെ 3% വർദ്ധനവിനേക്കാൾ കുറവാണ്. 2018 ലെ ഇതേ കാലയളവിൽ. ശരാശരി വിൽപ്പന വില 1% കുറഞ്ഞെങ്കിലും, ഷോപ്പിംഗ് ഫ്രീക്വൻസി പുനരാരംഭിച്ചത് വിൽപ്പന വളർച്ചയെ ഉത്തേജിപ്പിക്കുകയും വിൽപ്പന വളർച്ചയെ നയിക്കുന്ന പ്രധാന ഘടകമായി മാറുകയും ചെയ്തു.അതേ സമയം, ചൈനയിലെ പകർച്ചവ്യാധിയുടെ ഫലപ്രദമായ നിയന്ത്രണത്തോടെ, ഭക്ഷണ പാനീയങ്ങൾ, വ്യക്തിഗത, ഗാർഹിക പരിചരണ വിഭാഗങ്ങൾ "രണ്ട്-വേഗത വളർച്ച" പാറ്റേണിലേക്ക് മടങ്ങി.
പോസ്റ്റ് സമയം: ഒക്ടോബർ-22-2021